主打“新零售概念”宁波男装GXG在港上市

2019-09-09 03:39 关键词:宁波品牌男装 分类:时尚 阅读:139

GXG在香港联交所接管赠礼。慕尚团体供图

提及海内时髦男装消耗,宁波品牌GXG具有有目共睹的一席之地。今天,GXG母公司慕尚团体控股在港上市,今朝市值已冲破40亿港元。

宁波男装GXG在港上市市值破40亿港元

5月27日,宁波男装品牌GXG母公司慕尚团体控股有限公司(以下简称:慕尚团体)正式上岸港交所,股票代码为开盘股价较发行价港元上涨至港元,今朝市值已冲破40亿港元。

据分析,慕尚团体是今朝港交所独一一个以新零售概念上市的企业,被誉为新零售“第一股”。提起慕尚团体,很多人大概感觉生疏,但提到时髦男装品牌GXG,很多人都很认识。慕尚团体就是GXG的母公司。

慕尚团体在海内时髦男装行业占有领先职位。依照灼识征询的数据,以零售总收入计,公司于2018年在中国时髦男装市场的占有率约为3.3%,天下排名第二。同时,以线上零售总收入计,公司于2018年在中国排名第一,占线上零售总收入约5.2%,在线渗透率到达天下最高的35.7%。

慕尚团体旗下品牌门店笼盖天下32个省市自治区,总数到达2250家。直营门店占比已从4年前的40%提高到60%。与此同时,亦笼盖天猫、淘宝、唯品会等线上渠道,焦点品牌组合包孕两个次要种别,GXG系列:GXG、gxg jeans和品牌,及运动服:Yatlas和2XU品牌,各自针对差别顾客群且各具设想派头。

继雅戈尔、平静鸟、杉杉以后第四家上市的宁波服装企业

在慕尚团体之前,宁波服装品牌已有三家企业前后上市,分别是雅戈尔、平静鸟、杉杉。

成立于1979年的雅戈尔是宁波服装品牌中资格最老的上市企业,其于1998年在上交所挂牌上市。今朝次要涉足服装、地产和投资三大营业。上市20年来,雅戈尔在本钱市场召募71亿元,分红150亿元,净资产从10亿元增加到近300亿元。

2017年,平静鸟在上交所挂牌上市。2019年3月30日,平静鸟表露了2018年的年报,告诉期内公司实现了总营收77.12亿元,归属母公司全部者的净利润到达5.72亿元,每股收益到达1.2元。此次的净利润也到达了上市以来的最高峰。

2018年6月,杉杉品牌从杉杉股分拆分剥离后,在香港自力上市。3月19日杉杉品牌公布了从杉杉股分剥离出来以后的首份财报。停止2018年12月31日止,杉杉品牌实现收入亿元,同比增加通知显现,杉杉品牌收入次要发生自团体对分销商的贩卖、间接贩卖及加盟商贩卖,收入增加次要来自SHANSHAN的品牌加盟商互助支配的收入大幅增加。

曾打败优衣库是男装品类“最亮眼黑马”

GXG团体曾在男装范畴凭仗奇特的电商化门路翻开市场。早在2010年,GXG便将营业拓展至线上渠道。昔时,GXG品牌在上线天猫仅3个月后的“双十一”,创下单日贩卖额破千万元的纪录。

天猫公然材料显现,2011年至2018年,GXG男装在男装品类中连续八年排名前三,并于2011年、2016年和2018年荣居第一。客岁天猫“双11”,GXG更超出优衣库成为贩卖额最高的男装品牌,12个小时贩卖额达3.35亿元,连续十年领跑行业。

2016年,GXG团体母公司终究拿到来自出名奢侈品团体LVHM旗下私募基金L Catterton Asia投资。尽管L Catterton Asia并未间接参与谋划层面,但为中哲慕尚带来了更多时髦品牌与渠道方面的资源。获得本钱市场承认后,GXG团体也开启上市步调。2018年9月3日,GXG团体母公司向港交所提交上市申请文件。

线上贩卖额曾占比1/3以上

上市后将进入“新零售赛道”

电商、数字传媒、交际APP等多渠道线上拓展,使得近年来慕尚团体线上渠道贩卖比例快速进步。客岁,该公司来自线上渠道的贩卖额占比为35.7%。

不外在电商盈余马上见顶之际,慕尚团体也不断在寻觅新前途。其上市以后的计谋结构明白——正式进入“新零售赛道”。GXG方面示意,为了尽快成为新零售数据驱动的公司,连续引领男装市场,估计三年内去电商化,当中内部组织架构的调解则是迈向电商新偏向的第一步。

GXG方面示意,新零售的计谋结构:开始,将建立买卖顾问背景的门店,将商品和门店数字化,比方结构天眼体系,给全部商品打上RFID标签;其次,实行组织结构融会,除了因为渠道谋划者差别而将渠道的贩卖和谋划分红两个团队,团体全部团队都将融分解一个团队,包孕品牌营销、CIM、信息技术中央乃至是HR部分;随后,推出新零售的体验店,实验差别的信息流,买通零售链路。

从通知显现看,慕尚团体此次上市召募的资金的用处次要有,约45%将用于还清公司的现有债权及削减其财政费用;约15%将用于经过追求品牌收买和计谋联络来拓展公司的品牌及产物组合;约10%将用于公司的线下零售店晋级为智能商号;约20%将用于建立进步的智能物流中央;约10%将用于投资公司的营运资金及其他通常公司用处。

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