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农夫山泉拟A股上市,养生堂桦树汁面膜的“东风”来了?

2019-03-15 05:51 关键词:农夫山泉拟A股上市,养生堂桦树汁面膜的“东风”来了? 分类:生活 阅读:13

滥觞:青睐 面膜 /补水

站稳,扶好

文/羊羊羊

8月1日,中国证券监视经管委员会浙江羁系局公布《中信证券股分有限公司对于农民山泉股分有限公司第二十七期教导工作希望告诉》,流露农民山泉股分有限公司(下称农民山泉)正在主动筹办首次公然辟行A股股票的相干事件。

2018 年(第一期)教导工作希望告诉原文截图

告诉显现,接管辅导职员为农民山泉的实际节制人、全部董事(含自力董事)、监事、高等经管职员和持股 5%以上(含 5%)的法人股东代表和天然人股东,包括钟睒睒、卢成、孙星炎、钟墅子、李维森、纪德平、裘红莺、周震华、吴汝来及周立。

农民山泉在告诉书中示意,停止7月26日,2018年(第一期)教导工作已圆满竣事。但本日下昼,农民山泉董秘周力在接管《逐日经济消息》记者采访时则否定了上市听说,示意只是例行辅导,并没有尚市设计。

依照浙商杂志此前公布的“2018浙商天下500强”榜单显现,农民山泉2017年营收162.5亿元,同比增加8.33%。而从农民山泉以往的营收及增加情形来看,其在2014年扭亏转盈以后,迎来2015年、2016年两年的奔腾增加,挺进“百亿”企业的行列,2017年则趋于安稳。

2018浙商天下500强榜单截图

农民山泉积年的贩卖额

值得留意的是,农民山泉母公司健康养生堂在2017年年末以3款声称“不添加一滴水”的补水面膜高调进军打扮品德业,并推出以桦树汁为质料的补水型护肤品牌YOSEIDO。卖水的农民山泉出了款不加一滴水的补水面膜,这类相悖的概念一时导致了行业的普遍存眷。

而对渠道而言,于本年4月签下蔡徐坤作为首位品牌大使,更是将健康养生堂YOSEIDO的品牌流量推向了热潮。据健康养生堂公然的数据显现,本年5月13日代言人蔡徐坤的芬兰直播“天然桦树汁 为你收罗”竣事一分钟后,其天猫旗舰店便完成50万元的贩卖额。

羊羊羊在天猫及京东健康养生堂YOSEIDO官方旗舰店发明,健康养生堂天然桦树汁补水保湿面膜这一个SKU,在天猫的总销量达64211,批评数为20666,月销量为4184,在京东的销量为15189。天猫旗舰店乃至在详情图上标注出“上市以来累计贩卖130万片”的字样。

左:天猫最新贩卖数据;右:京东最新贩卖数据

但在天猫页面搜刮“补水面膜”显示,健康养生堂YOSEIDO天然桦树汁补水保湿面膜4000多的月销量居然还不如一叶子某款补水面膜的零头,更别提与法兰琳卡、小含混等动辄10万+的月销量比拟较。不克不及不说,承载着健康养生堂YOSEIDO“爆款思想”的桦树汁补水保湿面膜在市场的体现略显为难。

截图自天猫“补水面膜”搜刮页面

据行业媒体爆料,健康养生堂YOSEIDO自进入线下CS渠道三个月时候内,完成了1万多家网点的铺设,并乘势推出天然桦树汁补水保湿液新品,但今朝两款新品的体现也是有点“昏暗”,就线上而言,天猫旗舰店总销量相加也才5000不到,而这两款新品乃至并没有在京东旗舰店上线。

截图自天猫健康养生堂YOSEIDO打扮品官方旗舰店

农民山泉董事长兼总司理、健康养生堂董事长钟睒睒曾说,健康养生堂YOSEIDO尚处于起步阶段,发展起来也许需求5年时候。但背靠大树好纳凉,此次农民山泉如若能胜利上市,健康养生堂YOSEIDO将借助上市的“春风”快速发展,或将解脱这类为难的局势,届时,这5年的时候设定生怕就有些长了。

不外,也有业内子士示意,钟睒睒及其团队历来善于品牌高抬高打,但CS渠道更偏重好处的分派和动销,且健康养生堂面膜临时只要3款系列,这也给其线下操盘的团队带来不小的应战。

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